為什么牛奶盒子都是方的，而可樂是圓的

常常喝牛奶、可樂的你，不知道有沒有想過這么個問題：

為什么牛奶盒子都是方的，但可樂罐卻是圓筒狀的呢?

有人可能會說，這是因為--

人們常常握著可樂直接喝，而牛奶經(jīng)常倒下來喝。

方形不適合握，所以可樂都是圓筒狀的。

但其實，原因遠(yuǎn)不止如此。

可樂、牛奶包裝方式并不是設(shè)計師一時興起做的決定，而是經(jīng)過仔細(xì)經(jīng)濟衡量后的結(jié)果。

我們都知道---

牛奶需要冷藏。

這種物流、存儲方式，決定了牛奶盒是方形的，因為：冰箱空間有限。如果做成可樂型的圓筒狀，那么堆放在一起的時候，每罐牛奶之間就有很多間隙，這樣一來，就浪費了寶貴的空間。

而方形的盒子之間可以嚴(yán)絲合縫地堆在一起，不會有任何空間的浪費。

所以，牛奶盒需要做成方形的。

Soda pop cans and the like are kept at room temperature on the cheap metal shelving found elsewhere in the store (or arrayed into huge pyramids at the end of aisle s).

諸如可口可樂之類的蘇打碳酸飲料一般只需要常溫保存。大部分人看到聽裝飲料都是堆成金字塔形的。

生活中的我們常常把一些事情當(dāng)做理所當(dāng)然，并沒有深究過背后為什么要這樣做。

我們看到各種產(chǎn)品設(shè)計、商店里各種擺放方法，都沒有好好想過：為什么會是這樣的，而不是其他樣子。

我們常常覺得，產(chǎn)品的設(shè)計不過是設(shè)計師的個人決定。

但其實，經(jīng)濟學(xué)中有個重要的理論，那就是：

The design has already been preordained by market (or other) constraints.

設(shè)計其實早就有市場或其他限制因素決定好了。

而我們今天要講的書就是專門說這個的：

The Economic Naturalist

牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)

其實這個英文名直譯過來是“博物經(jīng)濟學(xué)家”。

英文的原版長這樣：

它的作者是“博物經(jīng)濟學(xué)”的鼻祖 羅伯特·弗蘭克(Robert Frank)，他喜歡在書中運用大量常見的事例，來深入淺出地講解經(jīng)濟學(xué)的知識。

如果你也對生活中這些隱藏的經(jīng)濟學(xué)小秘密感興趣，那么英大強烈建議你入手這本書。

OK，來講講今天的詞 preordain

它是前綴 pre- 加上 ordain。ordain 的意思是“注定”、“命令”。

所以 preordain 表示“預(yù)先就定好”。