據(jù)Advertiser Percepti*的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2024年，超過半數(shù)的廣告主和*公司將信賴AI的能力，這一比例相較于2023年有了顯著提升，從33%增長(zhǎng)至57%以上。AI智能投放正逐步成為行業(yè)主流，廣告主們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到，僅憑人力難以完成廣告*的實(shí)時(shí)優(yōu)化，而AI技術(shù)則能在此方面發(fā)揮巨大作用。

AI在多個(gè)領(lǐng)域已展現(xiàn)出其巨大的應(yīng)用潛力，特別是在精準(zhǔn)投放方面。通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，AI能夠基于消費(fèi)者行為和偏好進(jìn)行廣告定向，確保廣告內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。從文案創(chuàng)作到視覺宣傳，AI已全面覆蓋個(gè)性化內(nèi)容*。同時(shí)，隨著媒介策劃與算法的不斷優(yōu)化，廣告*的效率顯著提升，廣告主能在更短時(shí)間內(nèi)做出更復(fù)雜的投放決策。

然而，盡管AI在廣告投放領(lǐng)域大放異彩，但在創(chuàng)意領(lǐng)域卻遭遇了諸多質(zhì)疑。麥肯錫2023年的報(bào)告顯示，雖然生成式人工智能能為服裝、時(shí)尚和*品行業(yè)帶來約2750億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，但品牌*對(duì)AI在創(chuàng)意方面的應(yīng)用卻持強(qiáng)烈反對(duì)態(tài)度。約80%的品牌*對(duì)廣告*商使用AI技術(shù)表示嚴(yán)重?fù)?dān)憂，主要擔(dān)憂AI可能帶來的道德和法律風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在使用生成內(nèi)容進(jìn)行品牌宣傳時(shí)。

消費(fèi)者對(duì)AI生成的廣告內(nèi)容也持謹(jǐn)慎態(tài)度。例如，豪華運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour因使用AI創(chuàng)作廣告內(nèi)容而遭到強(qiáng)烈抵制，消費(fèi)者更傾向于看到由人類創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)的廣告。這種對(duì)人類創(chuàng)造力的信任，在短期內(nèi)可能促使品牌在廣告創(chuàng)意上更加審慎，而非全面依賴AI。大眾汽車因在一則廣告中使用已故歌手的深度偽造技術(shù)而引發(fā)法律和道德爭(zhēng)議，時(shí)尚品牌Selkie也因在廣告中采用AI設(shè)計(jì)而受到消費(fèi)者抵制。對(duì)此，多芬品牌明確表示將禁止在廣告中使用AI生成的女性形象，以提高品牌道德標(biāo)準(zhǔn)，并向消費(fèi)者展示對(duì)真實(shí)美的重視。