三星難敵中國(guó)智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)？

　　三星電子(Samsung Electronics Co. ,005930.SE)旗下手機(jī)業(yè)務(wù)急劇惡化令人不免心生疑問(wèn)：中國(guó)公司很快將統(tǒng)治智能手機(jī)市場(chǎng)了嗎?

　　三星周四公布，第三季度凈利潤(rùn)下滑49%，因定價(jià)較低的其他手機(jī)產(chǎn)品(以中國(guó)手機(jī)品牌為主)侵蝕了該公司業(yè)務(wù)。三家市場(chǎng)追蹤企業(yè)也證實(shí)，這家韓國(guó)科技公司喪失市場(chǎng)份額的速度快于許多分析師此前的預(yù)期。按銷售計(jì)，三星是全球最大智能手機(jī)制造商。

　　中國(guó)手機(jī)制造商幾年來(lái)一直在向智能手機(jī)市場(chǎng)推進(jìn)，但是在過(guò)去半年中，中國(guó)公司崛起與三星滑坡的速度卻相當(dāng)驚人。

　　自從今年年初開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)制造商在全球的發(fā)貨量一直在增長(zhǎng)，這些公司包括小米(Xiaomi Inc.)、聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo Group Ltd.)以及華為(Huawei Technologies Co.)。根據(jù)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)品牌目前占全球市場(chǎng)份額比重為38%，超過(guò)三星與蘋(píng)果公司(Apple Inc., AAPL)的合計(jì)規(guī)模。小米在第三季度一躍成為全球第三大智能手機(jī)制造商，排名位于三星和蘋(píng)果公司之后，市場(chǎng)份額為5.6%，該公司第一季度的市場(chǎng)份額為 3.9%。

　　Strategy Analytics稱，第三季度三星的智能手機(jī)市場(chǎng)份額從第一季度的31%降至25%。該科技公司的手機(jī)利潤(rùn)率從20%降至7%。三星將利潤(rùn)率的下滑部分歸因于為清理中國(guó)和其他地區(qū)積壓待售的智能手機(jī)而增加的營(yíng)銷成本。

　　第三季度蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額為12%，低于第一季度的15%。

　　隨著低成本中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奮起直追，三星并非唯一一個(gè)陷入困境的韓國(guó)公司。政府研究機(jī)構(gòu)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)研究院(Korea Institute for Industrial Economics and Trade)最近預(yù)測(cè)，五年內(nèi)中國(guó)制造商將可能在船舶、石化、鋼鐵和紡織等領(lǐng)域趕超韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在中低端智能手機(jī)領(lǐng)域，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中國(guó)將在兩年內(nèi)超過(guò)韓國(guó)。

　　誠(chéng)然，贏得市場(chǎng)份額并不一定能保證自身利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而且會(huì)損害各方的利潤(rùn)。不清楚非上市公司小米或華為有多少利潤(rùn)來(lái)自智能手機(jī)，如果其智能手機(jī)業(yè)務(wù)有任何利潤(rùn)的話。

　　但三星表示它下決心反擊。數(shù)位三星高管周四表示，他們將力爭(zhēng)在中低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)更加直接的競(jìng)爭(zhēng)。在中低端手機(jī)市場(chǎng)，小米、華為和聯(lián)想銷售價(jià)格約300美元的智能手機(jī)。三星同等手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)高出一倍。

　　三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Kim Hyun-joon表示，該公司將改進(jìn)中低端設(shè)備的設(shè)計(jì)和用戶界面，以便使其不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　三星還將尋求提高生產(chǎn)效益。Kim表示，關(guān)鍵是效益，增加中低端手機(jī)可共用的部件數(shù)量，這樣我們就可以進(jìn)一步利用規(guī)模效益。

　　預(yù)計(jì)三星還將調(diào)整移動(dòng)部門的高管團(tuán)隊(duì)。該公司在年底前通常會(huì)進(jìn)行高管人事變動(dòng)。

　　杰富瑞(Jefferies)分析師Sundeep Bajikar在一份客戶報(bào)告中稱，從一定程度上得益于管理團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，我們預(yù)計(jì)三星將積極奪回被小米和其他中國(guó)公司搶走的業(yè)務(wù)。