英語(yǔ)世界文摘:化妝品品牌翻譯背后的故事

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化妝品品牌翻譯背后的故事

文/周領(lǐng)順¹、陳靈

前不久網(wǎng)絡(luò)上對(duì)一款化妝品品牌的翻譯進(jìn)行了熱議，這款化妝品名曰Makeup forever，官方給出的譯名是“玫珂菲”，網(wǎng)友們給出的譯名是“浮生若夢(mèng)”?！懊电娣啤睂俜乱舳g，著意挑選了“玫”“菲”等表現(xiàn)女性嬌柔嫵媚的字眼，但網(wǎng)友們并不買賬，他們給出的譯名“浮生若夢(mèng)”還多了些許歷史的講究，使該品牌陡增“老字號(hào)”文化的厚重感。仿音而譯是“求雅”，增添歷史是“趨古”。

仿音而譯或仿音而作，平添了洋氣是不言而喻的。法國(guó)品牌Sisley來(lái)源于中世紀(jì)的拉丁語(yǔ)，意為“失明的”，但作“希思黎”，就避開(kāi)了負(fù)面的本意，且“?！薄八肌倍志哂信詫?dǎo)向，而“黎”不僅有“黎明（青春）”之意，且有“巴黎”之聯(lián)想，何樂(lè)而不為呢！

增添歷史，增添的是文化的厚重感。比如，在中華文化中向來(lái)有將藥房稱為“堂”的習(xí)慣，據(jù)傳跟醫(yī)圣張仲景當(dāng)官辦公并坐堂就診有關(guān)，所以將日本化妝品品牌Shiseido取名“資生堂”即有如此的考慮，而“資生”則源自《易經(jīng)》中的“志哉坤元，萬(wàn)物資生”；將Makeup forever譯作“浮生若夢(mèng)”也有此意?！案∩魤?mèng)”出自李白《春夜宴從弟桃花園序》：“夫天地者，萬(wàn)物之逆旅也；光陰者，百代之過(guò)客也。而浮生若夢(mèng)，為歡幾何？”句，Makeup forever字面意為“永遠(yuǎn)要打扮，永遠(yuǎn)要梳妝”，該產(chǎn)品所反映的浪漫主義色彩實(shí)際與李白“浮生若夢(mèng)”的意境不盡相同，但總體上是依“意境”而作的。并且，采用漢語(yǔ)的四字短語(yǔ)，也實(shí)現(xiàn)了與原文相似的言簡(jiǎn)意賅的動(dòng)能。

取作“浮生若夢(mèng)”，也是“套譯”，借此有意識(shí)地靠近譯入語(yǔ)的文化，拉近和消費(fèi)者的距離。將Revlon作“露華濃”是又一個(gè)典型的實(shí)例。李白應(yīng)唐玄宗詔所作三首《清平調(diào)》中第一首的首句便是“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。以青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，音律相符，形象相隨，在音譯的基礎(chǔ)上加上文化上構(gòu)成的聯(lián)想義，所以能輕易地被接受下來(lái)。

充分利用漢語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，反映于漢譯化妝品品牌的整個(gè)過(guò)程。比如，漢語(yǔ)的四字結(jié)構(gòu)穩(wěn)密上口，言之有文，有助于讓產(chǎn)品行而久遠(yuǎn)。化妝品品牌CPB（Clé de Peau Beauté）意為“開(kāi)啟美麗肌膚的鑰匙”，譯名則取四字結(jié)構(gòu)的“肌膚之鑰”與之對(duì)應(yīng)；Tony Moly中的Tony意為“時(shí)髦的”，Moly意為“有白花和黑根的魔草”，譯名取四字結(jié)構(gòu)的“魔法森林”，使音意皆佳。在化妝品品牌的翻譯上，伴隨語(yǔ)言因素的還有性別因素、年齡因素和文化因素等。

化妝品消費(fèi)的主力軍為女性，這就要求翻譯時(shí)，要充分考慮女性的需求，顧及她們的情感。女性的性格特點(diǎn)偏情緒型，情感細(xì)膩，所以翻譯時(shí)多選用“雅、蘭、美、嬌、麗、芳、碧、蓮、妃、思、莎、香、莉、蒂、蕾、婷、愛(ài)、姬、嬌、仙、佳、菲、花、詩(shī)、絲、妮、貝、姿、娜、伊、瑪、露、寶、薇、艾”等表現(xiàn)美感的字眼，知名的L’Oréal（歐萊雅），便是一例。

化妝品旨在增強(qiáng)美容效果，延緩衰老。針對(duì)不同的消費(fèi)者，商家所用的語(yǔ)言也有不同：對(duì)于18—25周歲的女性，主打青春活力牌，如Clean & Clear（可伶可俐）；對(duì)于25—40 周歲的女性，主打“女人味”的牌，如Clarins（嬌韻詩(shī)）；對(duì)于40周歲以上的女性，主打端莊優(yōu)雅牌，如Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛）等。

西方國(guó)家有用人名或姓氏為化妝品品牌命名的傳統(tǒng)，比如化妝品Vichy（薇姿）源于法國(guó)中部的千年歷史小城Vichy，那里有聞名遐爾的溫泉水，自17世紀(jì)以來(lái)，那里的溫泉便開(kāi)始服務(wù)于科學(xué)研究和大眾健康。而在西化思想較濃厚的日本也如此，如化妝品Kenzo（高田賢三）、Issey Miyake（三宅一生）等。所以，翻譯時(shí)總以保留原人名或姓氏的音譯為上。

化妝品品牌的翻譯，是商家營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，而營(yíng)銷就是要首先讀懂消費(fèi)者的心理，以確保品牌名及其產(chǎn)品享有長(zhǎng)久的聲譽(yù)和迷人的魅力，這是執(zhí)行AIDA（A=Attention；I=Interest；D=Desire；A=Action）原則的第一步，也是翻譯者所能操控的最重要的一步。

注釋：

1. 周領(lǐng)順，二級(jí)教授，博士生導(dǎo)師和博士后合作導(dǎo)師，中國(guó)英漢語(yǔ)比較研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)翻譯理論與翻譯教學(xué)委員會(huì)委員，揚(yáng)州大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，揚(yáng)州大學(xué)“杰出人才”和“領(lǐng)軍人才”，揚(yáng)州大學(xué)翻譯行為研究中心主任，《翻譯論壇》雜志執(zhí)行主編，“譯者行為批評(píng)”理論的原創(chuàng)者。